Najlepszym narzędziem dla każdego, kto szuka w sieci jakichkolwiek informacji jest wyszukiwarka internetowa. Lecz dla tych, co pragną być znalezieni wyszukiwarka internetowa jest wręcz niezastąpiona. Nie istnieje w Internecie szybszy, skuteczniejszy i łatwiejszy sposób, by trafić prosto na monitor tego, kto nas poszukuje. Ten, kto zrozumie jak znaleźć się na szczycie wyświetlanych wyników wyszukiwania jest niekwestionowanym zwycięzcą. Właściciele najbardziej popularnych wyszukiwarek dokładają wszelkich starań, by nikt postronny nie mógł ingerować w uczciwość i niezależność wyświetlanych wyników, teoretycznie więc na pozycję w wynikach wyszukiwania nie mamy absolutnie wpływu. Prawda jest jednak nieco bardziej pragmatyczna i większość użytkowników internetu zdaje sobie sprawę, że istnieją sposoby, by zawędrować na szczyt wyszukiwarki.